近年來，全球貿(mào)易政策的調(diào)整對會展行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。美國對華加征的關(guān)稅政策不斷升級，2025年4月實(shí)施的“對等關(guān)稅”政策將部分商品稅率提高至104%，中國也迅速采取反制措施，對原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品加征關(guān)稅至84%。這一政策變化直接推高了展品運(yùn)輸、倉儲及展位搭建成本，部分行業(yè)的參展預(yù)算壓縮，企業(yè)參展意愿受到抑制。
同時(shí)，關(guān)稅壁壘加劇了全球供應(yīng)鏈的碎片化。中國企業(yè)通過在墨西哥、越南等地設(shè)立生產(chǎn)基地規(guī)避關(guān)稅，但外展仍面臨多重挑戰(zhàn)。例如，部分海外展會出現(xiàn)“中國特供”騙局，參展商投入與回報(bào)失衡。此外，美國對墨西哥、越南等國加征關(guān)稅，迫使企業(yè)重新評估區(qū)域供應(yīng)鏈布局，外展策略需動(dòng)態(tài)調(diào)整。
一、行業(yè)應(yīng)對策略：數(shù)字化、綠色化與全球化協(xié)同
1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：構(gòu)建線上線下融合的會展生態(tài)
技術(shù)賦能：阿里巴巴國際站“511展會”通過VR看廠、直播帶貨等功能提升交易效率，廣交會線上展利用騰訊“云領(lǐng)展”技術(shù)實(shí)現(xiàn)提升客商匹配效率的目標(biāo)。
模式創(chuàng)新：米奧蘭特推出“AI慧展1.0”，結(jié)合智能眼鏡設(shè)備實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、洽談?dòng)涗浄治龅裙δ埽鉀Q外貿(mào)企業(yè)語言障礙和信息管理痛點(diǎn)。
政策支持：浦東新區(qū)對數(shù)字化展會給予最高30萬元獎(jiǎng)勵(lì)，沈陽設(shè)立1億元專項(xiàng)資金支持“互聯(lián)網(wǎng)+會展”。
2. 綠色會展：從合規(guī)到價(jià)值創(chuàng)造
低碳實(shí)踐：國家會展中心（天津）采用裝配式鋼結(jié)構(gòu)、太陽能光伏發(fā)電等技術(shù)，整體能耗降低8%，碳排放減少25%以上。廣交會通過購買碳匯實(shí)現(xiàn)碳中和。
標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）推動(dòng)會展業(yè)凈零碳轉(zhuǎn)型，中國265個(gè)展會通過UFI認(rèn)證，境外參展商比例有效增長。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：天津國家會展中心整合光伏、地源熱泵等技術(shù)，帶動(dòng)周邊酒店、物流企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
3. 全球化重構(gòu)：區(qū)域深耕與模式創(chuàng)新
區(qū)域市場拓展：米奧會展布局“一帶一路”、金磚國家及RCEP市場，2024年出國參展企業(yè)超5萬家。CEPR預(yù)測，中歐貿(mào)易額2025年將呈增長態(tài)勢，帶動(dòng)機(jī)械、汽車等行業(yè)聯(lián)合辦展。
供應(yīng)鏈韌性：立訊精密、藍(lán)思科技等企業(yè)通過墨西哥、越南等基地實(shí)現(xiàn)“近岸生產(chǎn)”，規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。道通科技在北美建立6-9個(gè)月安全庫存，保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定。
政策協(xié)同：財(cái)政部延續(xù)廣交會進(jìn)口展品免稅政策，上海浦東對跨國會展企業(yè)總部有明確的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，包括開辦資助、經(jīng)營獎(jiǎng)勵(lì)等。
二、外展突圍：從“被動(dòng)應(yīng)對”到“主動(dòng)布局”
1. 市場多元化策略
新興市場：中東歐、東盟等區(qū)域成為外展新熱點(diǎn)，2024年中國在 RCEP 成員國的展會數(shù)量顯著增加。新能源、生物醫(yī)藥等行業(yè)外展表現(xiàn)強(qiáng)勁，如德國慕尼黑太陽能展中國參展商占比可觀。
細(xì)分領(lǐng)域：聚焦新能源、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展逆勢增長。
2. 合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)管控
關(guān)稅規(guī)劃：企業(yè)通過“墨西哥制造”標(biāo)簽享受美墨加協(xié)定零關(guān)稅，零部件成本降低12%-15%。
知識產(chǎn)權(quán)：浦東試點(diǎn)會展知識產(chǎn)權(quán)快速處理機(jī)制，侵權(quán)糾紛處理周期縮短至72小時(shí)。
3. 模式創(chuàng)新
跨境合作：中德自 2014 年簽署《中德合作行動(dòng)綱要》以來，將 “工業(yè) 4.0” 作為合作核心，雙方在智能制造標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域建立了常態(tài)化機(jī)制。促成多項(xiàng)合作意向。
本土化運(yùn)營：華勤技術(shù)在越南、印度建立VMI基地，實(shí)現(xiàn)“72小時(shí)交付”。
總結(jié)：
關(guān)稅政策的調(diào)整倒逼會展行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”。短期內(nèi)，數(shù)字化與綠色化將成為核心競爭力；中長期，“展產(chǎn)城融合”（如成都糖酒會帶動(dòng)城市消費(fèi)增長）、“雙循環(huán)”戰(zhàn)略（進(jìn)博會溢出效應(yīng)促進(jìn)上海GDP增長）將重塑行業(yè)生態(tài)。
會展行業(yè)正站在歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，唯有以創(chuàng)新破局、以協(xié)同共生，方能在貿(mào)易變局中實(shí)現(xiàn)韌性生長。企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)綠色會展實(shí)踐，拓展多元化市場，共同構(gòu)建開放、包容、可持續(xù)的會展生態(tài)。